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宅經濟爆發 多款產品受益增量

  愛奇藝開始進軍美妝,一個月內版本迭代7次;字節跳動聯動旗下多款產品,穩居榜單Top10……春節加疫情的雙重影響加持,眾多產品借力表現,宅人群的上升,也為更多產品提供了優勢,休閑游戲借力增量。

  1月上線量走低,產品市場飽和明顯

  七麥數據此次針對最近三年1月的產品上下架情況進行分析,可以發現,新上架產品數量逐年走低,同時,對比去年1月超10w款產品被下架的情況來看,今年的情況也有所緩解。而根據比率計算發現,近三年1月上架與下架產品數量的比率分別為62.79%、34.91%、44.48%,可以看出,蘋果在審核上下架產品的數量上雖然有較大的變化,但整體波動情況已趨于穩定。

  新上架產品數量的下降,一方面由于近年來移動市場的產品飽和度越來越高,產品流量增速逐漸放緩,使眾多開發者將目光投向更加垂直化的某一類領域,更有產品選擇出海尋求更多機會,另一方面則由于蘋果官方的審核機制愈發嚴峻,相關開發者也應更加注重視產品的質量問題,避免違反審核條例。

  在1月新上架的3.3萬款產品中,游戲類產品總占比11%,應用類產品總占比89%,其中Top6品類依次為工具、商務、生活、教育、娛樂、購物類;在1月被下架的7.5萬款產品中,游戲類產品總占比為14%,應用類總占比為86%,其中Top6品類依次為生活、商務、教育、工具、娛樂、購物類。

  購物類產品增速明顯,愛奇藝入局彩妝

  七麥數據此次將1月的新上架產品與App Store目前的在架產品大盤數據進行對比后發現,購物、娛樂、工具類成為產品分類占比的Top3,而在架產品的品類Top3依次為教育、商務、生活類,可見,由于教育、商務等類產品在App Store的產品數量基數較大,導致此類產品的上架數量往往也更多,但在產品分類占比中,則以購物、娛樂等類產品為多數。相關開發者可以根據蘋果對于產品上下架的整體情況表現,做出針對自身產品的合理規劃,及時關注產品所屬領域變化趨勢。

  1月3日,一款由愛奇藝開發的購物類產品「斬顏」上線App Store,這款產品聚焦于潮流彩妝內容領域,同時兼具社交與商城的屬性。 產品自上線以來,已迭代7個版本。斬顏的官方微博在產品上線之前便已經存在,并在微博中持續發布彩妝領域內容以及產品上新動態。在產品上線之后,在其官方微博中也陸續發布了多位明星妝容、祝福預告視頻等,并在微博中提供App注冊邀請碼,粉絲可以通過輸入指定邀請碼后注冊斬顏,進而觀看完整版祝福視頻。

  可見,愛奇藝在核心長視頻平臺沒有太多增量空間的情況下,也在試圖通過多種衍生的垂直應用來獲取更多的新流量。

  短視頻熱度依舊,大廠增量各行其道

  春節期間一向是老用戶回流、新用戶下載的高峰時期,選擇在此期間推出相關活動獲取流量也是眾多產品競相搶奪的行為之一。七麥數據此次選取1月總榜(免費)Top10的產品趨勢進行分析發現,攝影與錄像類成為此次占榜數量最多的產品類別。

  1月總榜(免費)Top10出現 >10天的產品共計11款,其中,剪映、快手、陽光養豬場、快手極速版四款產品表現極為突出,當月累計在榜超20天。

  大廠增量路不同,搶奪戰硝煙彌漫

  一月中旬,各家開啟春節預熱活動,字節系憑借春節“集卡分5億”的活動,聯動旗下多款產品增量,可以看出,字節跳動通過產品聯動的打法,在1月的產品表現中,成績不俗,成為1月總榜(免費)Top1霸榜次數最多的廠商。

  與此同時,快手則憑借今年與春晚的獨家合作,使產品在春節集卡活動正式上線以及春晚過后出現了兩次下載量高峰期,最高單日預估下載量破48w+,并在1月霸榜總榜(免費)Top1累計達5次。1月下旬的疫情爆發后,快手又及時上線了“肺炎防治”頻道以及“快手狀元”的健康答題活動,集中向用戶普及防護知識,傳遞權威信息,最終直播答題參與人數超928w。

  狼人殺、刷視頻、看書賺錢,產品開啟“爭寵”模式

  1月受春節加疫情的雙重影響,用戶的碎片化時間也隨之增加,“宅”人群的上升,也為各產品帶來了增量的基礎,在1月的各分類榜(免費)Top10全月在榜產品中,各分類榜均有產品在此期間表現出了不俗的成績。

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