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生鮮電商戰“疫”:供應鏈迎來大考 “共享員工”意外走紅

  線下排隊“排到崩潰”!生鮮電商迎來“另類”春天

  “半夜定鬧鐘搶菜還是沒搶到,快崩潰了……”一提到線上買菜,小晨的語氣里滿是抱怨。

  如果沒有這場疫情,今年春節小晨將會出現在長夏無冬的新加坡,這是她計劃已久的旅行;然而現在她只能待在家里,除了每周五天固定八小時的線上辦公以外,超市買菜成為她唯一的戶外活動項目。“我們這邊超市幾乎只開了一半,而且每次只放很少人進去,外面的人就在排隊,放進去的人沒有一個小時他是不會出來的,出來一個才會再放進去一個。”

  “排隊排到崩潰”是小晨買菜面臨的現狀,同樣的境況也出現在疫區內的線下超市。

  家住武漢市江岸區的佳佳從2月5日起就買不到菜了,隨著家里的米面糧油日漸捉襟見肘,她不得不戴上口罩和護目鏡,穿上透明雨衣,只身前往附近的超市。“我就是想喝口酸奶,吃點新鮮蔬菜而已。”佳佳告訴記者,然而當她一大早趕到超市仍然看到大排長龍的隊伍時,最終還是放棄了線下采購的念頭。

  由于新冠肺炎疫情的肆虐,今年春節變成了一場“全民宅家”的寂靜長假;隨著居家隔離的時間線被漸漸拉長,不少民眾家里囤的菜也空了,“超市排隊買菜”就這樣揭開了“買菜難”的冰山一角。

  對小晨和佳佳來說,她們的PlanB就是轉戰線上“搶菜”;其時,京東到家、盒馬鮮生、叮咚買菜等生鮮電商迎來了一場始料未及的需求暴增,“下載多個買菜APP,凌晨起床搶菜”成為屢見不鮮的“魔幻現實”。

  據微信小程序官方數據顯示,從2020年除夕到大年初七,小程序生鮮果蔬業態交易筆數增長了149%,社區電商業態交易筆數增長了322%。而在整個春節期間,京東到家的銷售額較去年同比增長了510%;盒馬鮮生的網上訂單數量較去年同期激增了220%;每日優鮮平臺在除夕到初四的實收交易額較去年同期增長321%;叮咚買菜的除夕訂單也較上月漲超300%。

  另據中商產業研究院提供的數據顯示,2019年國內生鮮電商行業市場交易規模約為3225億元,預計2020年市場交易總額將突破4600億元。

  逆勢增長的數據背后,是生鮮電商突然迎來的“另類”春天。“這場突如其來的疫情確實讓很多企業陷入困境甚至面臨生死,但對線上生鮮而言卻營造了機會。”生鮮電商平臺春播相關負責人坦言, “和疫情發生前相比,線上生鮮確實解決了用戶不方便外出買菜的問題,減少了他們在采購過程中被感染的風險。”

  供應鏈“大考”

  像小晨那樣半夜定鬧鐘起來“搶菜”的人比比皆是。“盒馬鮮生每天早上八點、零點開始搶,絕對秒沒,我一次都沒搶到過。”在蔡女士的形容里,民眾線上“搶菜”的熱乎勁絕對不輸“雙十一”;一位來自北京的外企員工更是向記者展示了近期網上瘋傳的一張“線上搶菜攻略”。

網傳北京地區線上買菜APP的相關攻略 受訪者供圖

  這張攻略里列舉了盒馬鮮生、每日優鮮、京東到家等APP的供應情況和最佳下單時間,不難看出貨物短缺和運力緊張是這一特殊時期下很多生鮮電商普遍存在的困難。在疫情肆虐的2020年春節,供應鏈能力成為擺在他們面前的一場巨大考驗。

  “春節銷售量太大,我們多的時候,一天要補七八次貨,確保貨架上的水果都是滿貨狀態。”盒馬鮮生位于上海大華虎城店的店長周曉告訴記者。

  疫情當前,盒馬鮮生“不打烊、不漲價”的服務宗旨也給消費者吃下了一顆定心丸;但由于“在線買菜”需求集中爆發,運力不足也是它亟待解決的一個“老大難”問題。“門店配送運力其實還未完全恢復,但目前運力水平已經恢復到正常時期的80%以上,配送問題正在逐漸好轉。”盒馬鮮生相關負責人表示。

  盒馬尚且如此,蘇寧小店的生鮮供應鏈情況又如何?蘇寧菜場業務相關負責人、蘇寧小店店面運營中心副總經理王琦向記者坦言,蘇寧菜場的生鮮供應鏈問題主要體現在肉類與水產的供應,“以南京為例,南京現在還沒有開始復市,蔬菜水果基本沒有怎么受影響;但是肉類的話,因為活禽要進行宰殺處理,所以供應上就一拖再拖。”

  每日優鮮的供應問題也很突出。“每天晚上10點停止營業后,我們會同步第二天的庫存,這個內部操作不知怎么的就被顧客發現了,基本上12點到凌晨1點訂單量就瘋漲,導致很多用戶睡一覺起來發現沒菜了,后面我們只得分撥出庫存,這種情況才緩解下來。”每日優鮮采購負責人李薇表示。

  同樣是線上生鮮購買平臺,春播是一家著力于提供安全健康生鮮的新零售品牌;在這一場因疫情引發的“全民搶菜”熱潮里,它擷取了增長機會的同時,在運力配送上也遇到了不小困難。

  據春播相關負責人介紹,在疫情肆虐的特殊時期,平臺面臨的最大困難在于很多產品難以運送到目的地,此外冷鏈物流方面也遇到了季節性缺工問題。“春節假期疊加疫情的蔓延,很多倉內工人和配送小哥很難從家鄉回京返工。”

  但在供應鏈方面,春播似乎不受貨物短缺問題所擾。春播相關負責人向記者表示,針對目前市場上最為緊缺的新鮮蔬菜,蔬菜產品相關人員從大年初二開始就以就近原則聯動了京津冀25家農莊。“目前的備貨量是平時的3-4倍,”她表示,“春播每日大概供應120種蔬菜,其中用戶日常剛需商品60余種,基本保證不缺貨,持續供應。”

  需求“井噴”的背景之下,“搶不到菜”似乎已成為常態。“如果物流不恢復,商流就起不來,商流起不來,老百姓就沒辦法消費,沒辦法消費,就會導致企業運營難度加大?梢钥厝说墙^對不能斷貨。”談及特殊時期下的供應問題時,漢森供應鏈董事長黃剛如是建議。

  春播相關負責人也直言,民眾“搶菜難”的關鍵在于供需失衡。“第一,大家不敢到超市買菜,并且很多超市和菜市場都關門了;其次是由于疫情之下的恐慌心理所致,部分消費者會出現大批囤貨的行為。”她表示,“但久而久之,即使疫情結束,大家也會形成一種線上買菜的習慣,這對我們來說也是一個很大的機會。”

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