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抖音購物車再調整 美妝帶貨將面臨最嚴政策?

  1月15日起,抖音化妝品商品分享又有重大調整!

  據抖音官方通知,從2020年1月15日開始,平臺將針對化妝品商品進行重新篩選,選擇優質商品保留在平臺供達人分享。

  可能因為近期抖音購物車頻繁調整,大家對于新消息也淡定許多,但還是耐不住在各種群討論。

  一方面,平臺向著更為規范的方向發展,整個電商生態乃至內容生態都會更加精品; 另一方面,帶貨機會越來越寶貴,從限制條數到限制產品,抖音帶貨玩家的生存現狀似乎也越來越艱難了。

  但無論是抖音如何調整,總是有人歡喜有人憂!

  抖音玩家怎么看?

  對此,我們詢問了部分同行,他們普遍認為此次調整主要針對抖音淘客,他們需要在淘寶聯盟中選品,可能會被限制和封禁商品,而一些MCN機構的賬號主要是跟品牌方進行合作,所以關系不大。

  有同行表示,這是一種倒逼機制,想要帶貨需要先把粉絲量提上,同時把控商品品質。

  此番調整后,抖音美妝帶貨玩家需要摸清平臺的篩選標準,選擇用戶喜愛的優質商品,通過創作出帶貨視頻提升商品轉化率。 所以,這更像是官方在“逼”大家好好選品。

  其實,化妝品一直都屬于抖音達人帶貨比較愛選擇的商品類目之一。

  據新抖(新榜近期推出面向抖音短視頻領域的重量級數據產品xd.newrank.cn)的“KOL帶貨風向”顯示,近30天內,按大號關聯商品數量從多到少依次排列,在售熱門品類TOP10中有8款商品為美妝護膚產品。 (這里的大號是指抖音粉絲數超500萬的賬號)

  也有抖音達人推測,官方首先選擇平臺熱門品類進行規范,也表達了平臺建設良好電商生態的決心,所以篩選優質產品的標準應該很高。

  據抖音相關社群討論,我們觀察到這段時間里已經有不少同行開始掛不上購物車、商品被封禁等情況發生。

  化妝品帶貨“亂象”

  熱門品類的商品吸引著越來越多的抖音達人加入其中,小賺一筆。

  2019年6月,抖音上線購物車功能,用戶可在觀看視頻時,直接跳轉第三方電商平臺進行購物。之后,抖音又推出抖音小店,形成電商閉環。 抖音電商發展迅速的同時,也滋生出各種帶貨亂象。

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