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阿里強攻美團 “本地生活服務”蛋糕將如何瓜分

  曾經,阿里是美團的伯樂,但時至今日,美團卻成為了阿里的競爭對手。

  在本月7日美團點評股價再次創下每股112.4港元的歷史新高后,8日午后其股價卻跌超4%,表現在消息層面上,據《晚點LatePost》獨家獲悉,螞蟻金服CEO胡曉明將兼任阿里本地生活服務公司董事長。

  另外,一位內部人士透露,阿里本地生活服務領域的各項業務布局也將由胡曉明來牽頭協同,下一步將對飛豬、淘票票進一步整合,以此全面對抗美團?梢,股價下跌的原因跟阿里的這一動作分不開。

  要知道,胡曉明可是阿里陣營的老兵,在本月前剛被任命為螞蟻金服CEO,就在這則消息過去20天之際,現今又被任命為阿里本地生活服務公司董事長,這樣頻繁的人事變動,除了顯示出胡曉明的個人能力之外,也透露出阿里對本地生活服務領域的重視。

  可見,阿里與美團在本地生活服務領域的戰爭或將全面拉開。阿里是否可以利用電商優勢筑起本地生活服務領域的護城河?美團又將怎樣應對阿里的組合打法?本地生活服務領域的競爭格局未來究竟會怎樣?

  阿里極力布局本地生活服務領域 背后的邏輯是什么?

  阿里對本地生活服務領域的重視,離不開以下這兩個方面。

  從外部環境來看,本地生活服務領域最大的競爭對手美團,目前市值已經超越京東、拼多多等互聯網企業,成為僅次于阿里和騰訊的國內第三大互聯網巨頭企業。美團在今年第二季度實現整體盈利之后,凈利潤不斷增長,有了業績的加持,股價也在一路上飆升。在過去的一年里,美團股價漲幅達153.4%,超過了阿里的55.88%,就連發力下沉市場的拼多多全年漲幅也到了87.3%。美團能夠在一年時間里,不斷刷市值新高,即便是互聯網巨頭阿里巴巴也不得不警惕。

  同時,各項業務不斷增長,就拿外賣業務來說,數據顯示,截至2019年9月,美團外賣營收金額達到了1100多億元,相比上年同期增長了40%。據2019年9月易觀發布的《互聯網餐飲外賣行業數字化分析》顯示,國內外賣市場交易份額中美團占比53%,餓了么+餓了么星選是43.9%。相比之下,美團的市場份額領先不少。而外賣業務是美團營收的主力軍,同時也是阿里本地生活服務的主要陣地,二者在這一領域的戰爭從誕生開始變從未停止。如今阿里經過一系列的市場戰略之后,仍沒有達到此前預期的50%的市場份額,阿里怎會甘心?

  從自身方面來看,對阿里而言,作為直接接觸消費者的最后一環,本地生活的業務數據本就是阿里實現智能數據的關鍵一環,其重要性不言而喻。同時,阿里極力打造本地生活領域也可以用來阻止美團的業務延伸,從而分散其向阿里核心電商業務店的精力,這也是其加固自身生態護城河的關鍵步驟。

  綜上來看,無論是從外部環境還是內在布局來看,重視本地生活服務領域都會是阿里遲早要做的事。只不過,面對阿里對對本地上火服務領域各項業務的協同,最為直接的競爭對手美團點評該如何接招?在阿里傳出這一消息時,美團點評股價即下挫超4%的現象說明了什么?美團如何抵御阿里的組合攻勢?

  面對阿里大生態 美團如何抵御其來勢洶洶?

  國內互聯網巨頭們的你追我趕,早已不是什么新鮮事,畢竟在如今人口紅利見頂之際,各家都在千方百計挖掘流量。如今,阿里對本地生活服務領域的加碼,也預示著即將與美團全面開戰。

  在外賣業務上,不得不承認,后來居上的美團確實玩得更好。雖然美團比餓了么創立的時間晚了7年,但市占率卻迅速趕超餓了么。2017年上半年,外賣市場份額餓了么占比41.7%,、美團占比41%。同年8月,餓了么并購百度外賣,市占率達到54%。但好景不長,2018年,美團外賣市場份額達58.6%,大幅超過餓了么的38.1%。2019年第二季度,美團外賣市占率進一步提升至65.1%。雖然,最新數據顯示,目前美團的市場份額為53%,但競爭格局已相對穩固,美團外賣業務仍然領先。

  同時,美團在下沉市場仍具有優勢。目前一二線城市外賣平臺的競爭已進入白熱化階段。據Trustdata移動大數據監測平臺顯示,在三線及以下城市中,二者的平臺商戶重合顯著少于一二線城市,證明低線城市更多商戶為單平臺商戶,平臺對商戶粘性較強,但在低線城市美團的先發優勢更加明顯。

  當然,阿里并不會善罷甘休。2019年11月,餓了么口碑提出"新服務"戰略。說簡單點,就是通過這項戰略來提升服務體系、產品體系以及硬件體系的數智化,全面幫助商家降本增效。以此來吸引更多的商家,達到拓寬用戶的目的。何況,阿里的強大生態仍會是餓了么背后強有力的支撐。一旦阿里對淘票票、飛豬等平臺整合,勢必會增強其在本地生活服務領域的戰斗力。

  不過需要注意的是,在阿里"新服務"戰略發布的同期,美團也做出了一個"改造下一代門店"的動作,把線下堂食門店"搬"上平臺,使其能夠在外賣平臺上提供服務。二者的競爭更加直接化。

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