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京東奢侈品平臺TOPLIFE體面收場 賣給了Farfetch

  用“水能載舟亦能覆舟”來形容TOPLIFE對京東布局奢侈品領域的影響最恰當不過。

  4月18日,北京商報記者獲悉,TOPLIFE現已與全球奢侈品電商Farfetch正式合并。面世18個月的TOPLIFE,尚未在奢侈品圈站穩腳跟,便已經被京東打包賣給了Farfetch。

  與此同時,京東時尚也迎來新掌門人趙英明,胡勝利的“時尚生活”至少在京東此輪高管輪值中畫上了句號。

  TOPLIFE的剝離與被剝離,或許是正在梳理框架的京東對業務進行調整的結果,也帶有綜合類電商自建奢侈品平臺宣告失敗的意味,而直接介入較為成熟的團隊更像是切實可行的方式。

  交易塵埃落定 

  TOPLIFE與Farfetch的合并在京東釋放出信號后的兩個月終于塵埃落定。

  4月18日,北京商報記者發現,京東正通過短信為消費者推薦商品信息的方式推廣Farfetch。根據推送的消息顯示:“TOPLIFE現已與全球奢侈品購物平臺Farfetch合并,Farfetch將為您打造全新高端時尚購物體驗,F在前往Farfetch app 還享折扣商品折上7折優惠。”

  TOPLIFE有些迫不及待地向消費者分享合并的消息。北京商報記者打開TOPLIFE后,開機屏便直接彈出“TOPLIFE??Farfetch 我們合并啦!”的消息。顯然,京東以及TOPLIFE已經在為Farfetch進行推廣,并為后者能迅速打開消費者對平臺的認知而“廣而告之”。

  努力“合二為一”的TOPLIFE與Farfetch顯然還處在各自布局的階段。北京商報記者發現,TOPLIFE與Farfetch的App還在各自運行,并沒有合并的跡象,也沒有為彼此開放入口進行互相引流。除了TOPLIFE開機屏那句有些秀恩愛的言語外,并沒有進行明顯的調整。此外,京東App上TOPLIFE仍占據著一級入口的位置,Farfetch還在隱身。

  針對TOPLIFE與Farfetch的合并是否已經完成,兩個App繼續保持獨立運營還是直接合并,以及兩個平臺的人事調整會如何進行,北京商報記者采訪了京東相關負責人。京東回應稱,京東一級入口向Farfetch的開放時間暫時沒有可披露的信息。其余回應仍與2月份京東宣布消費時給出的答案一致。

  今年2月28日,京東宣布將一手打造且單獨上線的奢侈品電商平臺TOPLIFE并入到Farfetch中國業務,承若后者可獲得在京東App的一級入口。彼時,此舉已被視為京東“剝離” TOPLIFE減輕奢侈品業務壓力的征兆。

  曲線救國or斷尾自保

  “轉嫁成本壓力、即時止損、曲線救國。”當北京商報記者對京東自建TOPLIFE一年半后便開始與Farfetch合并的原因時,一位為多渠道采購奢侈品的企業CEO給出了上述幾個關鍵詞。他表示:“通過投資就可以獲得可觀的收入,也就不必要做自建平臺這件苦差事。”

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