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疫情之下 5年關閉2288個銷售點的達芙妮加速衰落

  如果說2019年是達芙妮(00210-HK)沒落的一年,那2020年又是怎樣的慘狀?

  也許達芙妮在2020年需要問天問大地,更需要問問宿命了,因為2020年對達芙妮來說并不是“開門紅”,而是滿滿的失落。

  慘!5年關閉2288個銷售點

  2月18日,達芙妮向市場披露了2019全年業務運營情況。

  2019年,達芙妮核心品牌業務同店銷售按年下跌約20%,這主要是由于不利的經濟環境令銷售量及平均售價均下跌所致。

  我國鞋行業在近年來產生巨變,在國內經濟增速放緩的背景下,由于國內家庭的生活成本上升,導致可支配收入受壓,零售商的經營表現亦因此受到負面影響。鞋行業因此遭受前所未有的挑戰,傳統鞋企業也因此風光不再,其中就包括了達芙妮。

  于2019年全年,作為業務轉型的關鍵舉措之一,達芙妮繼續調整管道組合及整合零售網絡,導致凈關閉2288個銷售點(包括2174家直營店及114家加盟店)。于2019年12月31日,該集團核心品牌業務合共有360個銷售點。

  在2014年,達芙妮有高達6757個銷售點,經營不佳導致其大幅度削減銷售點,2019年上半年僅剩下2208個銷售點(下圖所示)。

  按照達芙妮披露的2019全年凈關閉2288個銷售點來計算(撇除新增店面,公司近5年公告也未披露新增店面),2019年底公司僅剩下532個零售點。換言之,2014年-2019年的5年時間,達芙妮關閉了92%的零售點(6225個)!

  達芙妮在2009年-2012年最風光的時刻,以每年開出近上千個零售點的速度瘋長。就如“出來混,遲早要還的”一樣,達芙妮在最近5年時間又以年均過千個零售點的速度關門大吉,回到了解放前時代。

  女生都不買鞋了!疫情下超90%核心品牌停業

  疫情的肆虐,加速了達芙妮衰落的進程。

  疫情下的現狀,達芙妮表現出了擔憂。其在2月18日公告中指,由于中國大陸實施各種限制和措施,目前營業的核心品牌銷售點占其總數不足10%。因此,現時面對的風險為倘若有關限制延長,則可能會進一步限制核心品牌銷售點的營業,此或會對集團的營運及財務表現產生不利影響。

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