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以挖掘潮玩設計師為核心 泡泡瑪特構建潮玩生態圈

  隨著經濟的發展與消費觀念的升級,我國IP授權行業迅猛發展。根據中玩協品牌授權專業委員會發布的《2019中國品牌授權行業發展白皮書》數據統計,2018年我國年度被授權商品零售額達856億元人民幣,娛樂類IP、藝術類IP發展繁榮。而在潮流玩具這一領域,POP MART泡泡瑪特等優秀潮玩企業就正在打造以設計師潮玩IP為核心的潮玩發展生態,在IP授權的風口,推動中國IP授權行業的發展。

  近年來,隨著大眾對精神消費愈發追求,POP MART泡泡瑪特等企業的推動,潮流文化逐漸走向大眾,潮流玩具作為潮流文化的載體和包含藝術價值、收藏價值等多重附加價值的事物逐漸興起并大眾化。但在POP MART泡泡瑪特看來,潮流玩具發展的核心產品就是潮玩IP,因此,POP MART泡泡瑪特尤為重視潮玩設計師矩陣的搭建。

  一方面,在進入潮玩這一領域之處,POP MART泡泡瑪特就在全球范圍內尋找優秀潮玩設計師并簽約合作,推出了高知名度、高影響力的潮玩IP,如Molly、PUCKY、THEMONSTERS等優秀IP,都受到了眾多喜愛潮玩愛好者的支持,也幫助POP MART泡泡瑪特渠道鋪設等后續規劃的成功實施。

圖:POP MART泡泡瑪特熱門潮玩IP PUCKY

  另一方面,隨著企業逐漸發展成熟,POP MART泡泡瑪特也開始承擔起發掘培育年輕有才華的設計師的責任,通過舉辦潮流玩具講座、潮玩設計評選活動等方式挖掘有潛力的新生設計師,為潮玩設計生產增添具有新思考的力量,讓潮玩企業擁有持續的生命力。如此前POP MART泡泡瑪特就聯合中央美術學院舉辦“潮流、玩具、設計”系列講座,就用眾位行業從業人員的親身講述向年輕人介紹了潮玩行業,也將更多有著潮玩夢想的年輕人進入潮玩設計領域,進而吸納、培育更多優秀設計師,打造更多新鮮、優質的潮玩IP。

圖:POP MART泡泡瑪特新設計師Robin潮玩作品

  基于日漸完善的IP孵化體系,POP MART泡泡瑪特還在通過多渠道潮玩輸出、跨界合作、聯名創作、舉辦專業潮流玩具展會等多樣化的方式,進行潮玩IP的運營和維護。在渠道方面,POPMART泡泡瑪特打造了線上線下聯動的潮玩輸出模式,包括線下130家直營門店,700臺機器人商店,以及大型商業中心聯合舉辦潮玩主題展,主辦專業潮流玩具展,再加上線上的天貓旗艦店、葩趣APP商城、泡泡抽盒機、速賣通POP MART泡泡瑪特官方店等渠道,讓潮流玩具更多地進入潮玩愛好者們的生活。

圖:POP MART泡泡瑪特泡泡抽盒機

  同時,POP MART泡泡瑪特還在通過聯手旗下潮玩IP與其他知名IP或設計師進行聯名創作、與其他行業頭部品牌進行跨界合作等方式進行潮玩IP的推廣,并讓潮玩創作具有更多可能。

  目前,POP MART泡泡瑪特已經圍繞藝術家挖掘、IP孵化運營、消費者觸達、潮玩文化推廣與培育四個領域,構建了覆蓋潮流玩具全產業鏈的平臺。在未來,POP MART泡泡瑪特也將繼續專注以設計師IP為核心的潮玩生態建設,助力中國IP授權玩具行業的發展。

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