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維密秀式微 股價暴跌 維多利亞的秘密怎么了?

  在全世界如果要問最性感的內衣品牌是什么?相信所有人都會不約而同的給你一個答案:維多利亞的秘密,的確這家世界級內衣品牌已經成為了性感內衣的代表,不過就是這個世界時尚的風向標,最近卻似乎出事了,大秀取消,股價大跌,為啥最性感的維密內衣也賣不出去了?

  一、大秀取消、股價大跌的維密

  根據每日經濟新聞的報道,全世界最知名的內衣品牌維多利亞的秘密最近出現了非常嚴重的問題,股價一度下跌多達12%,觸及17.61美元。這是自2009年12月以來的最低價格。股價在午盤時下跌約9%,該股票較一年前下跌超過42%。

  上周三,著名內衣品牌維多利亞的秘密的母公司L Brands發布了自己的財報,截至8月3日的第三財季,凈收入降至3760萬美元,即每股收益14美分,而去年同期為9903萬美元,即每股收益36美分。根據Refinitiv數據,不計一次性費用,L Brands每股收益24美分,比預期高出4美分。

  但是,公司的收入收入從一年前的29.8億美元降至29億美元,低于預期的29.5億美元。同店銷售總體下降1%,差于預期增長0.3%。Victoria s Secret的同店銷售額在本季度下降了6%,而Bath Body工廠的同店銷售額增長了8%。根據證券分析師的分析:維多利亞秘密的同店銷售額僅下降3.9%,而Bath Body Works則上漲6.3%。結果,出乎意料的低水平讓維密母公司的股價呈現出大幅度下跌,這才有了前文出現的股價較一年前下跌了超過42%的情況。

  而就在不久之前的維密一季報上,維密母公司L Brands于5月22日美股收盤后發布第一季度業績報告,集團整體銷售額為26.29億美元,與上一年同期的26.26億美元相比幾乎無增長,凈利潤則大跌15%至4030萬美元。L Brands表示,今年第一季度維密共關閉了35家門店。于是在以及不發布后不久,7月31日,根據財經網的報道,超模Shanina Shaik近日受訪稱,2019年將不再舉辦維密秀。維密CEO曾稱傳統電視已不再適合這一盛事。從上世紀90年代以來,維密秀已成為一個經典符號,每年大秀都會通過電視轉播,至今已有近20年。

  但是維密的問題似乎并不是僅僅從今年開始的,維密將大秀目標群眾定位在18到49歲,但在這個年輕群體愈發依賴網絡獲取信息的時代里,電視轉播形式明顯不再討喜。2017年時,大秀的收視人數為500萬左右,比前一年下降了32%。到了2018年,在紐約舉辦的維密時尚大秀又一次給L Brands敲響了警鐘。即使模特陣容依舊強大,也請來了The Chainsmokers,Halsey,Rita Ora等當紅明星助陣,大秀的收視人數卻僅有327萬,創造了歷史新低。

  如今股價暴跌,大秀取消,大量關店,超級性感內衣維多利亞的秘密到底怎么了?

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