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疫情對奢侈品行業的影響

  元宵節已經過去一周,但疫情仍未離去。

  盡管全國絕大多數的工廠和企業都已經復工,但是人流量密集的購物中心和娛樂場所,依舊是一副冷冷清清的樣子。

  也就是說,疫情對線下零售的影響仍將持續,尤其是奢侈品行業。

  國內線下門店尚未開業,境外市場收入下降

  2019年,對全球奢侈品巨頭LVMH來說,無疑是重要的一年。

  一方面,LVMH的營業收入和凈利潤實現了兩位數的增長,創下歷史新高;另一方面,LVMH的股價在2019年上漲了65%,公司創始人也因此一度問鼎全球首富的寶座。

  不過,進入2020年后,LVMH遭遇到了不確定性!

  在集團的財報會議上,公司創始人這樣說到:

  “我無法回答疫情對我們業績的影響,如果它在兩個半月內消失,那么并不可怕。如果要花兩年的時間,那將是完全不同的事情。”

  事實上,疫情對奢侈品行業還是有著巨大的影響。

  先說國內市場。

  從2016年開始,中國就成為了僅次于美國的第二大個人奢侈品市場。在過去五年的時間里,中國對奢侈品市場增長的貢獻超過了一半。

  也就是說,如果丟失了中國市場,那么對奢侈品品牌來說,不僅難言增長就連保住現有銷售業績都困難。

  我們看到,此次受疫情影響全國范圍內的購物中心幾乎都關門歇業,即便在營業的門店也遭遇了客流量的嚴重下滑。而且在關門期間,品牌也需要為此承擔高額的租金費用。

  更重要的是,奢侈品門店往往都位于黃金地段,且門店面積大!

  再說國外市場。

  2018年,中國人的全球奢侈品消費額為1457億美元,其中有74%的奢侈品購買行為都發生在國外。

  盡管說具體的消費數字存在差異,但可以肯定的是,中國消費者的購買行為是支撐起全球奢侈品市場的中堅力量。

  但是,疫情卻悄然而至。

  一方面,由于出境游市場處在凍結狀態,導致出國旅游消費的人數大幅降低;另一方面,眾多國家對來自中國的游客采取臨時限制入境的措施,導致中國人在境外的消費能力更是一下子降到了冰點。

  再加上春節期間是送禮消費的黃金時段,二者疊加奢侈品企業的損失更為巨大!

  由此可以得出這樣一個結論:

  相比于中國境內門店大規模關閉,奢侈品企業更擔心的是出境游的凍結。如此一來,超過7成的消費都將成了泡影。

  短期內影響不大,關鍵看疫情持續的時間

  誠然,受此次疫情影響,全球奢侈品牌都會遭受不同程度的損失。但相比于當下的損失,各大品牌更關注的是疫情持續的時間。

  因為,除了收入方面的直接影響,疫情持續的時間將在三個方面對奢侈品牌造成影響。

  首先是供應鏈。

  早在2009年,根據《環球奢侈品報告》顯示,有超過60%的奢侈品品牌在中國有自己的生產線。

  以LV為例。

  凡客誠品ECO陳年曾經表示過,“這邊是凡客的產品,那邊就是一些奢侈品牌,用的都是一樣的面料、一樣的棉、一樣的車間和工人。”

  盡管LV從未承認過“Made in China”,但是根據相關的報道,“中國制造”至始至終都在以不同的方式參與到國際奢侈品的供應鏈環節中!

  正因為此,假如因疫情影響導致工廠延遲開工,那么勢必導致大量的奢侈品企業不能及時完成生產訂單。

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