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時尚大秀開啟,維多利亞的秘密尋找下一站

  11月8日,對于燈紅酒綠的曼哈頓來說,又是一個無眠夜。60位“天使”,7組表演嘉賓,維多利亞的秘密時尚秀回歸紐約,這場“視聽盛宴”牽動著娛樂和時尚圈的神經。

  當“一摔成名”的奚夢瑤和曾被拒簽的吉吉·哈迪德被維密免試時,或許意味著,在“中年危機”下這個營銷老手也不得不信仰流量為王。

  “便宜”的Fantasy Bra

  從鉆石到寶石再到水晶,從2000年的1500萬美元到2006年的650萬美元,再到今年的100萬美元,維多利亞的秘密(以下簡稱“維密”)引以為傲的Fantasy Bra越來越便宜了。930個小時的打造時間,超過2100顆施華洛世奇水晶和黃寶石,100萬美元的造價,這是今年維密重磅推出的Fantasy Bra,正變得越來越“普通”。

  被吐槽的不只是這件“天價”Fantasy Bra,已經公布完全的60位超模名單,包括被認為臺風不佳的“肯德基三姐妹”(Kendall Jenner、Gigi Hadid、Bella Hadid)和被免試的奚夢瑤等,這讓粉絲感到疑惑。“所以今年維密秀上,走秀的是有影響力的ins紅人,沒有一個人是專業出身的”,在Twitter上,有網友如此評論道。

  超模、秀場、明星、聚光燈,在這場眼花繚亂的視聽盛宴背后,是維密并不太漂亮的成績。今年三季度財報還在路上,但維密母公司L Brands二季度財報顯示,維密已成為其業績增長的一大拖累,在截至8月4日的3個月內,集團凈利潤則大跌29%至9900萬美元;其中,維密的銷售額同比增長4.7%至17.25億美元,但同店銷售額繼續錄得5%的跌幅。

  與備受矚目的Fantasy Bra和維密超模不同,維密的普通內衣產品卻正在被“冷落”。憑借性感時尚的定位聞名于世的維密內衣,平均價格在50-70美元,目標為中高端內衣市場。此外,維密母公司L Brands還推出了聚焦年輕群體的Pink Bra。

  但Konik追蹤的數據顯示,維密和年輕品牌Pink Bra一直在以越來越低的價格促銷內衣,買二送一的促銷活動,在維密的官方網站有些顯眼。今年上半年,維密的銷售額增長了4%,但扣除部分項目后的利潤下降了50%。更危險的是,快速發展的內衣市場已被盯上,電商巨頭亞馬遜于去年2月推出自有內衣品牌Iris & Lilly ,均價僅為10美元。

  “諸神”不再

  “我還是覺得以前吉娘娘(吉賽爾·邦辰)走路帶風的樣子比較有超模的感覺,現在維密有些模特走T臺有點像逛街。”看過五年維密秀視頻的陳安奕(化名)表示。

  如今每一年維密秀的舉辦,總讓粉絲回憶起2011年以前的“諸神時代”。2000年,維密花了破紀錄的250萬美元簽下巴西超模邦辰,成為世界最貴超模,年均收入超過4500萬美元,日薪逾10萬美元,連續八年蟬聯《福布斯》最賺錢超模的冠軍寶座。

  彼時,維密造就了超模們的巔峰,也造就了自己的巔峰。維密2015財年的銷售額達到76.7億美元的高峰。彼時,維密占據內衣銷售總量的40%,僅在美國就有1060家分店。

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